Наш корпоративный союз banwar.org

У Росії останнім часом спостерігається інтерес до територіального брендингу, у нас з одного боку хочуть розвивати туризм, а з іншого жоден регіон не може уявити виразного привабливого логотипу (або я помиляюся?). Навіть Москва, де давно пора якщо вже не по районам уявити красиві логотипи (в районах взагалі все погано, см. пост про герби ), То хоча б для всього міста. На жаль, минулі спроби нічим хорошим не увінчалися.

Кожен десятий місто Росії, так чи інакше, вже спробував зайнятися своїм брендингом. Виходило це не те, що дуже добре, до розвинених країн далеко.

Один з найкрутіших, на мій погляд логотипів, після абсолютно впізнаваного Нью-Йорка, у Амстердама. Тут і інтернацінаьность, і «Я», і просто легке відтворення.

Творці кампанії «I AmSterdam» обіграють в своєму слогані і логотипі англійську граматичну конструкцію I Am - «Я є». Амстердам - ​​це перш за все люди, які в ньому є, як постійно живуть, так і приїхали побачити місто. І в кожній людині, буває в ньому, є частка Амстердама.

Логотип знайшов своє втілення як в сувенірній атрибутиці, футболках, сумках і т.д., так і в «вуличної скульптури».

У Мельбурна теж приємний логотип:

Брендинг Мельбурна був проведений відносно недавно - минулого літа. Логотип міста. являє собою букву «M», оформлену у вигляді кристала. Створення нового логотипу обійшлося уряду Мельбурна в 240 тисяч доларів, а розробку здійснило агентство Landor.
За словами мера Мельбурна Роберта Дойла, попередній символ міста створювався ще «коли він слухав Vanilla Ice і MC Hammer» (на початку 1990-х, відповідно). Новий символ поступово замінює застарілі логотипи, які поки що використовуються владою Мельбурна.

Копенгаген завжди відкритий для гостей.

У новому логотипі Копенгагена мало вміститися все, що може сказати місто світовій спільноті про себе - про комфорт життя, про дружності по відношенню до навколишнього середовища, до бізнесу, до дизайну, про толерантність, про те, що це гарне місто. Логотип PeopleGroup був обраний з пропозицій 30 дизайнерських фірм. Примітно, що з п'яти фіналістів три студії пропонували упор на слово OPEN. Переможцем визнали лого, яка передбачає найбільш легке і широке використання в рекламних кампаніях.

А ось і трохи вітчизняних прикладів:

Начебто добре, але толком не видно, щоб його цитували

Логотип був розроблений агентством N1 до святкування 1150-річчя від дня заснування міста Смоленська. Надалі творці планували прибрати цифри після святкування, щоб логотип існував як повноцінний бренд Смоленська. Наскільки цей план втілився в життя - незрозуміло.

Люблю бувати в Саратові:

І ключик з ручкою ... Саратов, між іншим, досить цікаве місто ( см. пост ) І не заслужив такого. З тих пір ідеї брендингу Саратова неодноразово змінювалися. Саратовське уряд всерйоз перейнявся проблемами територіального брендингу не тільки на рівні ідей, але і на рівні графіки.

З побаченого недавно - брендинг Ярославського водохрахраніліща:

Там дійсно добре і приємно. Чимось нагадує логотип Смоленська.

Один з приємних і історичних логотипів - Спадщина Татарстану:

Одна з небагатьох спроб в Росії створити повноцінний бренд, проте, він запущений відносно недавно і активно приживається, швидше за все у цього бренду велике майбутнє. У Татарстані вміють творити і розкручувати з розмахом (див. Записи за тегом Казань )

Приклад з Татарстаном є чи не єдиним зразком вітчизняного територіального брендингу. Інші російські приклади - не більше ніж просто картинки, які не є продуманою ідеологією, як це поширено серед європейських столиць. Логотипи можна міняти кожен сезон, тоді як єдина і цілісна концепція залишається актуальною протягом десятиліть.

Можливо, в майбутньому у нас в країні почнуть з'являтися по-справжньому хороші територіальні бренди. Швидше за все, почнеться цей процес в Москві, поки тут об'єктивно концентруються самі прямі руки і самі звивисті мізки Росії.

Також може бути цікаво