Ad-Media - зовнішня реклама, перетяжки, реклама на радіо - (499) 705-25-99-Сіті-формат

Наш корпоративный союз banwar.org

Сіті-формат - рекламна конструкція 1 Сіті-формат - рекламна конструкція 1.2 х 1.8м. Як правило, двостороння, має внутрішній подсвет. Відноситься до категорії вуличних меблів. Конструкція може бути як окремо стоїть, так і поєднаної з павільйонами очікування міського транспорту (зупинками). Сіті-формат пропонується до розміщення рекламної інформації як поштучно, так і мережами з охопленням всього міста, окремо взятого району. Період розміщення реклами на сіті-форматі - від двох тижнів. Вартість розміщення реклами на одній стороні сіті-формату - від 4000 рублів на місяць.

Залежно від цілей Вашої рекламної кампанії можна сформувати програму розміщення реклами на даному форматі.

Наприклад, якщо Ваша задача провести іміджеву рекламну кампанію, ми рекомендуємо в якості засобу поширення рекламної інформації окремостоячі конструкціях сіті-формату (пілони). При цьому Ви можете вибрати як велику збалансовану програму з 50-100 сторін, що охоплює звістку місто, так і зупинитися на порівняно невеликій програмі з10 поверхонь сіті-формату, наприклад, в межах історичного центру міста.

Якщо метою Вашої рекламної кампанії є інформування цільової аудиторії про появу нового продукту FMCG або послуги масового споживання, то в даному випадку дуже доречним буде оповістити про це споживачів за допомогою розміщення Вашої реклами на зупинках міського транспорту. Відомо, що тривалість контакту аудиторії з рекламним повідомленням, як правило, не менше 10 хвилин, а пасажири користуються щодня одними і тими ж маршрутами, що збільшує частоту контакту і, як наслідок, призводить до успіху рекламної кампанії.

З точки зору збільшення ефективності рекламної кампанії має сенс комбінувати розміщення реклами на сіті-фоматі з іншими рекламноносітелямі, наприклад, сіті-формат на зупинках з рекламою в метро.

  • Працюючи з нашим агентством, Ви отримаєте оперативну інформацію про можливості розміщення, як в найближчі періоди, так і при відкладеному в часі розміщенні;
  • Ми завжди запропонуємо Вам збалансовані по медіапоказателей (GRP, OTS та ін.) Та місцерозташуванням конструкцій двотижневі кампанії;
  • За Вашим бажанням наші дизайнери розроблять оригінал-макет, оптимальний для проведення рекламної кампанії саме на цьому рекламному носії;
  • Ми пропонуємо розміщення Вашої реклами не тільки в Москві і Підмосков'ї, а й інших найбільших містах Росії;
  • Ваш персональний менеджер допоможе Вам ефективно спланувати рекламну кампанію на сіті-форматі і інших рекламних носіях, особливо з урахуванням того, що ми маємо можливість пропонувати нашим клієн найвигідніші умови по розміщенню рекламної інформації.
    Телефонуйте (499) 705-25-99.

    (499) 705-25-99

Історична довідка (city-format).
Опис формату.
Зупинкові павільйони (bus-shelters).
Отдельностоящие конструкції. Сіті-формат - пілони.
Переваги формату.
Технологія виготовлення.
Друк постерів.
Вимоги до постерів сіті-формату 1.2х1.8.
Вартість і умови розміщення.


Історична довідка (city-format)

У 50-х роках 20 століття європейські архітектори розробили новий міський формат зовнішньої реклами (сіті-формат), який гармонійно вписувався в сучасний архітектурний ландшафт і не дисонував з пам'ятниками архітектури історичного центру міста. При цьому новий рекламний формат відповідав усім вимогам безпеки руху міського транспорту.
Конструкція отримала офіційну назву "сіті-формат".
Розмір рекламного поля сіті-формату був обумовлений можливостями сучасних широкоформатних принтерів. Максимальний розмір каретки принтера становив 1200 мм. При звичайній пропорції рекламного плаката 1: 1,5, затверджений формат видимого поля склав 1.2х1.8м.
Перші рекламні панелі сіті-формату розміром 1.2х1.8, суміщені з павільйонами очікування міського транспорту, розроблені французом Деко (JCDecaus), з'явилися в Європі з 1964 році.
Конструкції були двосторонні, при цьому на одній стороні сіті-формату розміщувалася значна міська інформація, карти міста, схеми маршрутів громадського транспорту, а іншу сторону сіті-формату стали використовувати для комерційної реклами.
Тривалість контакту пасажирів, які очікують транспорту, з рекламним повідомленням досягала 10 хвилин. Ефективність впливу сіті-формату на аудиторію значно перевершувала всі існуючі рекламні формати.
У наш час сіті-формат є невід'ємною частиною архітектурного ансамблю найбільших міст. У Москві встановлено більше 11000 конструкцій сіті-формату, що становить не менше 30% ринку зовнішньої реклами в Москві.
За розпорядженням уряду Москви в центрі столиці проводиться демонтаж конструкцій великого формату, в тому числі і білбордів. Найближчим часом історичний центр буде прикрашати тільки конструкції сіті-формату, який ще називають вуличні меблі. З розвитком технологій в Москві з'явилися рекламні конструкції сіті-формату з динамічною зміною зображення, так звані скроллерні сіті-формати або скролери, що дозволяють розмістити до 4 зображень на одній стороні.
<Назад>


опис формату

Сіті-формат (city-format, вуличні меблі, пілони, ролери, зупинки) - рекламні конструкції у вигляді двостороннього світлового короба розміром 1.2х1.8 м. Панелі сіті-формату можуть бути як отдельностоящимі, так і суміщеними з павільйонами очікування міського транспорту - зупинками. Сіті-формат відноситься до «мережевим» рекламним форматам, тобто конструкції продаються не поштучно, а мережами (пакетами), для досягнення максимального охоплення потенційної аудиторії, наприклад, по 50 сторін.
Поряд з цим, існують й таблички конструкції сіті-формату, суміщені з зупинковими павільйонами, що продаються по сторонам. Розмір таких сіті-форматів може бути як стандартний 1.2х1.8, так і 1.4х1.6 м.


Сіті-формат встановлюється на тротуарах, в безпосередній близькості від проїжджої частини. Рекламне повідомлення знаходиться на рівні очей, що забезпечує ефективний вплив, як на пішоходів, так і на транспортні потоки.


Існують два основних типи сіті-формату:

  • зупинкові павільйони (bus-shelters);
  • окремостоячі конструкції (пілони).
<Назад>


Зупинкові павільйони (bus-shelters)

В даному варіанті розміщення конструкції сіті-формату суміщені з павільйонами очікування громадського транспорту - зупинками. Цей формат має свою чітко окреслену цільову групу - пішоходів і пасажирів громадського транспорту.
Згідно з даними «Мосгортранса» щодня громадським транспортом користується понад 50% населення Москви. В середньому, через одну зупинку проходить від 2000 до 5000 пасажирів міського транспорту щодня. Залежно від програми розміщення та кількості рекламних поверхонь можна досягти добового охоплення в 2 000 000 чоловік в день, при цьому тривалість очікування на зупинках громадського транспорту складає від 10 до 40 хвилин, за цей час можна не тільки вивчити і запам'ятати рекламне повідомлення, а й записати необхідну інформацію.
Велика частина рекламних конструкцій сіті-формату на зупинках знаходиться за межами Садового Кільця. Розміщення реклами на сіті-форматі дозволить охопити всі спальні райони Москви і найближчого Підмосков'я.
Сіті-формат, поєднаний з зупинковими павільйонами, буває як з внутрішньою підсвіткою розміром 1.2х1.8, так і без підсвічування, формату 1.2х1.8 і 1.4 х 1.6 м. Ми завжди надаємо можливість підібрати адресну програму з урахуванням побажань клієнта, наприклад, з охопленням певного району чи вулиці. Сіті-формат на зупинках вважається найбільш демократичним форматом, а реклама товару або послуги, розміщена на зупинках, сприймається як доступна за ціною кожному споживачеві.
<Назад>


Отдельностоящие конструкції. Сіті-формат - пілони.

Отдельностоящие рекламні конструкції сіті-формату - пілони - часто розташовані в історичних або володіють високою щільністю забудови частинах міста, де неможливо розміщення реклами на більших форматах. Реклама, розміщена на пілонах, в рівній мірі впливає на транспортні потоки і пішоходів.
Існує можливість таргінг розміщення реклами на пілонах: на території автозаправних станцій, гіпермаркетів, і в безпосередній близькості від готелів і розважальних закладів - ресторанів, кафе, клубів, так звана «HoReCa».
Використання механізму прокрутки зображення дозволяє розмістити на одній стороні сіті-формату до 4 зображень. Такі пілони сіті-формату називають скролери. Потреба в використанні такої технології продиктована підвищеним попитом на рекламу в центральній частині міста, особливо в престижних місцях, де попит значно перевищує пропозицію.
<Назад>


Переваги сіті-формату

  • Органічно вписується в міський ландшафт;
  • Установка конструкцій можлива в важкодоступних для більших форматів місцях;
  • Зовнішній вигляд і стан постерів практично не схильні до впливу погоди;
  • Передбачена внутрішнє освітлення, що забезпечує безперервність рекламного впливу конструкції;
  • Можливість розміщення інформації безпосередньо «перед очима» споживачів;
  • Порівняно недорогий формат для проведення рекламної кампанії;
  • Забезпечує високу частоту контактів з аудиторією - багато людей користуються одним і тим же маршрутом щодня;
  • Охоплення пішохідних і транспортних потоків.
<Назад>


Технологія виготовлення сіті-формату

  • Конструкція сіті-формату виготовляється з металу, зовнішня поверхня обшита пластиком і алюмінієм, це дозволяє забезпечити захист від корозії і цілісність рекламного постера;
  • Світлорозсіювачі - стільниковий полікарбонат;
  • Зовнішнє скло сіті-формату - суцільний полікарбонат або силікатне скло;
  • Віконний ущільнювач - перешкоджає проникненню води;
  • У підставі конструкції сіті-формату закладений фундамент;
  • Більшість конструкцій мають внутрішній подсвет;
  • Пристрій сіті-формату захищає постер від можливої ​​деформації під впливом зовнішніх факторів.
<Назад>


Друк постерів сіті-формату

Рекламне зображення на сіті-форматі сприймається щодо з невеликої відстані, не більше 15 метрів. Тому ми радимо не перевантажувати зображення зайвою інформацією і дрібними деталями.
Дрібні елементи розсіюють увагу і перешкоджають сприйняттю рекламного повідомлення. При продуманій креативної стратегії сіті-формат буде працювати максимально ефективно.

  • Друк постерів для сіті-форматів виробляється, як правило, на папері;
  • При виготовленні плакатів використовують повнокольоровий двосторонній друк 4 + 2;
  • Тепло від ламп не повинно руйнувати барвистий шар, фарба повинна бути термостійкою;
  • Середній термін експлуатації паперового постера - 1 місяць;
  • Для проведення рекламних кампаній рекомендується проводити друк постерів з урахуванням технічного запасу - 10% від загального тиражу;
  • Для додаткового залучення уваги аудиторії може бути використана анімаційна технологія «Vario» - 2-3 різних зображення, кожне з яких проявляється під певним кутом зору, проте, вона не отримала широкого поширення через високу вартість виготовлення постерів.
<Назад>


Вимоги до постерів сіті-формату 1.2 х 1.8

Вимога до паперових постерів.
Матеріал: папір, щільність матеріалу 150 г / м2.
Кольоровість 4 + 2.
Розмір постера - 1200х1800 мм.
Запечатуваний поле - 1200х1800 мм.
Межі інформаційного поля (текст, адреси, телефони і т.п.) - 1100х1700 мм, щодо центру постера.
<Назад>


Вартість і умови розміщення на сіті-форматі

У центральній частині Москви сіті-формат, як правило, продається мережами з рівномірним покриттям міських вулиць. Кожна мережа в середньому складається з 50 поверхонь, з пропорцією сторін А і Б - 50/50. Таким чином, мережа включає в себе 25 сторін А і така ж кількість сторін Б.
Зупинкові павільйони на основних магістралях і ближче до околиць міста можуть продаватися невеликими програмами.
Для мережевої програми мінімальний термін оренди - два тижні.
Вартість розміщення одного боку сіті-формату на місяць для конструкцій 1.2х1.8 становить від 4500 руб., Для Сіті-формату 1.4 х 1.6 від 4050 руб.
Дизайн-макет і друк постерів зазвичай не включено у вартість експонування.
Середня вартість виготовлення паперового постера 1.2 х 1.8 400 руб.
<Назад>